據外國媒體報道，阿里巴巴投資SMARTRAC，用以增強品牌保護。
阿里巴巴坐擁電商巨頭天貓和淘寶，目前更是大舉進軍新零售，可以說，打假防偽溯源，讓消費者買到正品一直都是阿里工作的重心之一。
SMARTRAC是一家領先的RFID和NFC元件供應商，今年的世界杯比賽用球電視之星 18就使用了Smartrac公司提供的Circus Flex NFC芯片。保護品牌，打假防偽的技術有多種，傳統的有電碼防偽，鐳射防偽、二維碼防偽，RFID和NFC等，以及最近興起的區塊鏈防偽。下面表格列舉了各種防偽技術的防偽方式及優劣。
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防偽技術 |
防偽方式原理 |
優勢 |
劣勢 |
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鐳射防偽 |
激光全息圖像防偽、加密激光全息圖象防偽和激光光刻防偽技術 |
制作工藝復雜、拍攝對象無限制 |
非專業人員無法識別 |
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電碼防偽 |
原理為為每一件入網的標識設置一個唯一的密碼，并把這一密碼儲存在中心數據庫中，同時建立起可靠全國各地查詢電話查詢系統。只需撥打電話或短信、網絡等方式，輸入商品上的密碼，即可知道產品的真偽 |
與其他相比除了成本低基本沒別的優勢 |
采用靜態驗證碼，很 容易被復制，沒有被驗證的，造假者可回收，也可直接購進真貨復制標簽后再退回真貨，直接將真假顛倒。手工輸入驗證碼的查詢方式 操作麻煩，也會影響消費者的體驗 |
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二維碼防偽 |
可對應產品一一生成加密的二維碼產品信息，將二維碼印刷或標貼于產品包裝上，用戶只需通過指定的二維碼防偽系統或手機軟件進行解碼檢驗，既可獲知該產品的一連串的正品安全信息 |
制作成本低，技術難度小，操作比較簡單，目前多數商品均采用的方式 |
優勢也是劣勢，技術難度低，成本低也導致造假者容易復制 |
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RFID和NFC防偽 |
RFID防偽通過專用設備或手機讀取RFID標簽里的信息來進行防偽驗證 |
驗證方便，驗證速度快。 每個芯片都有一個全球唯一的UID，造假者無法獲得對應UID的芯片 |
需要安裝專用的APP，隨著技術發展，一些小公司開始制造可以改寫UID的芯片，偽造假者提供了后門 |
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NFC防偽技術通過手機讀取NFC標簽進行防偽驗證，目前已經發展到第二代NFC防偽技術 |
使用了專用的易碎標簽，粘貼在商品包裝封口等地方后便無法撕下，一撕即毀 無需安裝APP，消費者只需識別官方認證網址即可確認結果 |
目前成本相對較高，多用在高端產品上， |
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區塊鏈防偽 |
區塊鏈本質上是一個分布式的公共賬本。從商品數字ID誕生的第一條信息開始，就被分別記錄到互聯網的每個角落中去，伴隨商品的制造、加工、運輸等每一個環節，環環相扣都被分別記錄到世界上的不同服務器中。 |
交換都是在兩個節點之間直接進行的，不需要通過第三方，每一個數據都不能被憑空造出來，也不能被憑空抹去，一旦記錄上到鏈上，所有歷史數據都不可篡改（即使是系統的開發者也不行） |
新興防偽技術，成本較高，并且區塊鏈不是一個作為單獨的防偽技術存在，需要依賴其它幾種技術 |
從以上表格不難看出，鐳射、電碼防偽只有淘汰的份，二維碼雖然作為目前大多數產品的防偽技術，但是由于容易復制等缺點，導致防偽效果差，也撐不了多久。
剩下的只有RFID、NFC以及區塊鏈，而區塊鏈是不能單獨存在的。在防偽溯源上，從表格中不難看出，RFID和NFC防偽效果優勢遠遠大于二維碼，作為新興技術，區塊鏈未來也會重點依賴RFID和NFC。
許多高端產品，特別是酒類，早早就已經使用了RFID和NFC作為防偽技術，而目前，阿里也通過區塊鏈防偽技術與茅臺展開合作，其它比如五娘液，洋河等之前使用NFC防偽的酒類也都分別于京東，IBM在區塊鏈防偽方面展開合作。
如此看來，未來的防偽技術不再是單兵作戰 ，至少會是區塊鏈加上NFC（或RFID）的雙重體系，阿里投資作為領先RFID和NFC元件供應商的SMARTRAC也是必然的。
